Производство в Серове, а покупатели — в Екатеринбурге и Москве
«Стиль & Текстиль» — салон штор и собственный швейный цех с десятилетним опытом. Офлайн-бутик находится в Серове, на улице Ленина, 161, но заказы компания принимает по всей России и отправляет транспортными компаниями, Яндекс-доставкой, СДЭК и Озоном.
Отсюда главная сложность проекта. В Яндексе локальная выдача и Карты привязаны к физическому адресу, поэтому по запросам вида «шторы на заказ Екатеринбург» карточка организации из Серова не показывается в принципе. Основные рынки — Екатеринбург и Москва — можно брать только контентом и отдельными посадочными страницами.
Вторая задача — снять возражения иногороднего клиента. Человек из другого города не понимает, кто снимет замеры, как выбрать ткань, не видя её вживую, сколько это будет стоить и как ему доставят готовые шторы. Сайт должен был отвечать на это до заявки, а не после звонка.
Решение
- 01
Статический сайт вместо конструктора
Собрали на Astro: страницы отдаются готовым HTML, на странице всего 18 КБ JavaScript, нет абонплаты за платформу. Хостинг — Timeweb, заявки уходят через собственный обработчик формы с защитой от спам-ботов.
- 02
Калькулятор стоимости пошива
Четыре вопроса — тип штор, длина карниза, высота до карниза и коэффициент сборки — и посетитель сразу видит предварительную сумму. Это снимает главный барьер «а сколько это вообще стоит» до разговора с менеджером.
- 03
Гео-структура под три рынка
Сделали отдельные страницы «Шторы на заказ в Екатеринбурге» и «Шторы на заказ в Москве» — со своими заголовками, текстами про доставку и сроки и собственными блоками вопросов. Серов остаётся за Яндекс.Бизнесом и Картами, где он выигрывает быстро.
- 04
Разметка и данные для Яндекса
Прописали Schema.org: организацию с адресом, координатами и часами работы, зоны обслуживания (Екатеринбург, Москва, вся Россия), семь предложений с ценами и блок вопросов-ответов. Плюс sitemap, robots и Open Graph для ссылок в мессенджерах.
- 05
Контент, который продаёт без менеджера
Четырнадцать видов штор с описаниями, галерея из двадцати работ, прайс с ориентирами по ткани и пошиву, схема работы в четыре шага, отзывы, реквизиты и политика. Завели блог — первые статьи под информационные запросы уже опубликованы.
- 06
Аналитика и цели
Подключили Яндекс.Метрику с вебвизором и целями на отправку формы, клик по телефону и переходы в мессенджеры — чтобы дальнейшее продвижение опиралось на данные, а не на ощущения.
Страница целиком
Что получил клиент на старте
Сайт запущен недавно, поэтому здесь — состав работ и параметры, которые можно проверить прямо на stiltekstil.top. Данные по позициям в Яндексе и заявкам добавим после первого отчётного периода: SEO-план рассчитан на шесть месяцев.
- Компания вышла из формата «одна страница» в структуру из семи адресов: главная, две гео-страницы, блог, статьи, политика и реквизиты
- Екатеринбург и Москва закрыты собственными посадочными страницами — это единственный способ показываться в городах, где у бизнеса нет физического адреса
- Калькулятор считает предварительную стоимость по четырём параметрам — клиент получает цифру до звонка
- Онлайн-заказ описан пошагово: консультация дизайнера, самостоятельный замер по инструкции, доставка ТК, Яндексом, СДЭК или Озоном
- На сайте всего 18 КБ JavaScript и нет подписки за конструктор — платформа не будет дорожать с ростом трафика
- Дальше по плану — расширение под виды штор, работа с Яндекс.Бизнесом по Серову и наполнение блога
